Исследовательская работа
«Особенности газетных текстов региональной рекламы»
Введение
Всем известно высказывание: «Реклама — двигатель торговли». Нам предлагают — мы отказываемся или покупаем. От чего это зависит?
Во-первых, необходимость того или иного товара.
Во-вторых, яркое оформление, заманивающее покупателей.
В-третьих, интересный текст, привлекающий нас разными лингвистическими особенностями (приятным звучанием при произнесении, запоминающейся рифмой, новыми словами и т. д.), поэтому реклама не может быть неинтересной для исследования.
Актуальность данной темы обусловлена рядом факторов:
— ежегодным увеличением в средствах массовой информации количества рекламы;
— использованием рекламной лексики в речи людей;
Объектом в работе является лексика рекламы.
Предмет — лексические особенности рекламных текстов на примере текстов из газеты «Рио-Североморск».
Цель — исследование лексических особенностей рекламы на примере текстов из газеты «Рио-Североморск».
В работе решались следующие задачи:
— изучить понятие рекламы и ее функционирование;
— познакомиться со строением рекламного печатного текста;
— классифицировать печатные тексты региональной рекламы по сферам использования товаров и услуг;
— выделить часто встречающиеся группы частей речи в газетных текстах региональной рекламы;
— проанализировать лексические особенности рекламных газетных текстов региональной рекламы;
В качестве гипотезы выдвигается предположение о том, что в газетных рекламных текстах будут использоваться преимущественно прилагательные, описывающие качества предмета, глаголы со значением повеления или совета, а также встретятся слова, отражающие особенности нашего региона.
Материалом для исследования послужили языковые единицы, извлеченные в результате выборки из газетных текстов региональной рекламы.
Методы исследования проблемы: описательный, метод систематизации и обобщения лингвистической литературы, количественный анализ языковых единиц.
Этапы исследовательской работы:
1. Анализ литературы, посвященной рекламе и рекламным текстам.
2. Вычленение языковых единиц из газетных текстов региональной рекламы (на примере газеты «Рио-Североморск»).
3. Анализ языковых единиц.
4. Формулировка выводов.
Глава 1. Рекламный текст.
1.1 Виды рекламных текстов
Рекламные тексты имеют множество классификаций. Тексты воздействуют на органы чувств и каналы получения информации. Выделяют следующие типы:
1. Вербальный: выражается в письменной текстовой форме.
2. Вербально-визуальный: значение слова, дополняется визуализацией.
3. Аудио-вербальный: «реклама на радио». Воспринимается как прямой диалог с покупателем. При этом продавец — «друг», «советует» приобрести что-либо.
4. Мультимедийный: добавляется видеоряд .[6, с. 28].
Нас интересует лексика рекламных газетных текстов, т.е. мы исследуем рекламу вербального типа.
1.2 Структура рекламного (письменного) текста
Текст в рекламе — основной и нередко единственный выразитель смысла. В нем раскрывается основное содержание послания.
Нас интересует вербальный текст. В него входят:
1). Слоган. Выражает сущность предлагаемого товара или целого направления.
Особенности слоганов:
— краткость (от 4 до 7 слов),
— ясность,
— легкость произносимого выражения.
2. ) Заголовок — главный компонент рекламы.
Функции заголовка:
— привлечь внимание покупателей, вызывав интерес;
— продать товар или услугу.
Особенности заголовка:
— лаконичность,
— содержательность,
— эмоциональность,
— яркость. [6, с.222]
Нередко роль заголовка выполняет слоган.
3). Основной рекламный текст (ОРТ) — доказывает необходимость приобретение того или иного товара или услуги. Содержит уточняющую информацию о товаре или услуге.
4). Эхо-фраза — слово, словосочетание или предложение, заканчивающее основной текст. При этом повторяет основной мотив и аргумент. Не является обязательным структурным элементом.
Функции:
— повторить главное,
— подчеркнуть преимущества товара или услуги фирмы;
— завершить рекламный текст.
Могут совпадать со слоганами.[5, c. 224].
В данной работе, исходя из целей и задач исследования, анализируются тексты печатной рекламы.
Глава 2. Особенности газетных текстов региональной рекламы
Рассмотрев структуру рекламы, мы решили обратиться к газетным текстам региональной рекламы.
Для анализа взяли отельные номера газеты «Рио-Североморск». Товары и услуги представленной рекламы можно классифицировать по сфере использования на следующие:
1. Товары и услуги для лучшего обустройства квартиры: окна, двери, потолки, полы, мебель — 12% рекламных текстов.
2. Товары для ремонта квартиры: обои, лаки, краски, панели и т. д. — 7%.
3. Бытовая техника и компьютеры— 13%.
4. Здоровье (лекарственные препараты, центры здоровья, спортивные центры) — 13%.
5. Красота (косметологические услуги, косметические средства) — 13%.
6. Развлечения (кино-новинки, клубы, кружки по интересам ) — 5%.
7. Обучение (вузы, институты, курсы, школы, лицеи, лекции, семинары и т. д.) — 4%
8. Канцелярские товары для школы и офисов — 2%
9. Автосервис — 10%
10. Кредитование — 11%
11. Одежда и обувь — 5%
12. Продукты питания (продукты, магазины, оптовые базы) — 2%
13. Юридические услуги — 3%.
Cамые распространенные группы: красота, здоровье, бытовая техника и товары для обустройства дома. Их мы и будем анализировать.
Для исследования методом случайной выборки было выявлено 180 единиц — слов, взятых из основного рекламного текста, на который мы обращали свое внимание ранее. Нужно отметить, что при подсчете не учитывались слова служебных частей речи.
Все единицы проанализированы по следующему алгоритму:
1. Определение части речи слова.
2. Подсчет количества найденных слов из каждой группы частей речи.
3. Выявление частотности употребления слов из каждой группы.
4. Лексический анализ наиболее употребляемых слов.
Проанализировав материал, мы пришли к следующим результатам. Наиболее распространенной частью речи, используемой в основных рекламных текстах, является имя существительное — 88 слов (49%). Следующая, по частотности употребления, группа имен прилагательных — 69 слов (38%). Глаголы — 19 (11%). Менее употребляемыми частями речи оказались наречия и местоимения — по 2 слова (по 1% на каждую часть речи).
Рассмотрев данные группы слов, мы выявили, что в основных рекламных текстах среди существительных повторяется слово скидка — 27 раз (31%), распродажа — 12, что составляет 14%, деньги — 9 — (10%), кредит — 9 — (10%). Эти языковые единицы используются, как в самих основных рекламных текстах, так и в заголовках.
Нужно отметить, что слова, отражающие особенность нашего региона встретились намного реже, чем предполагалось. Так, к примеру, употреблено 2 раз слово снежок — в названии кондитерского изделия и в названии магазина канцелярских товаров в области. Один раз встретилось слово Гандвиг[1] — в рекламе открытия смены летнего оздоровительного лагеря. Эту группу товаров мы не анализировали , она встретилась нам при делении рекламных текстов по сфере использования.
Среди прилагательных — 23 случая употребления слова качественный, что составляет 33% от общего числа прилагательных.
В группе глаголов частотно (7раз — 37%) слово экономьте. Наречия — быстро и качественно. Среди местоимений — вы — 2 раза.
Таким образом, региональная лексика почти не используется, а только в отдельных случаях, если сами торговые точки имеют соответствующие названия. Для привлечения внимания потребителей, по мнению «рекламщиков», именно другие слова (скидки, распродажа, экономьте и т. д.) наиболее воздействуют на людей, т.е. являются ярким аргументом и убеждают их (людей) приобретать определенный товар.
Проанализировав материал газетной рекламы, мы делаем вывод, что часто употребляемыми являются слова: скидка, распродажа и качественный. Чтобы понять, что привлекает покупателей, рассмотрим толкование этих слов.
Скидка — сумма, на которую снижается продажная цена товара, реализуемого покупателю. [7]
Качественный (от — качество) — Совокупность свойств и признаков, определяющих соответствие образцу, пригодность к чему-л.[4,c. 67]
Распродажа — реализация какого-либо товара по сниженным ценам; [1, c. 115]
Анализируя лексическое значение данных слов, мы пришли к выводу: людям нужен в первую очередь недорогой товар, а затем уже качественный.
Заключение
Реклама — это явление современности. Состоит из различных компонентов, направленных на воздействие сознанием людей для практической выгоды.
Рекламные тексты являются основными носителями информации, которую хочет донести автор. От того, какие слова будут использоваться в создании рекламы того или иного продукта, зависит будущее предлагаемого товара или услуги.
Исследовав тексты, мы пришли к следующим выводам:
— Часто рекламируемые товары групп: красота, здоровье, товары для обустройства дома и ремонта, бытовая техника и компьютеры.
— В тексте региональной рекламы встречается большое количество слов со значением «экономия, снижение цен и т.п.», т.к. люди стараются сберечь собственные средства.
— В газетных рекламных текстах преимущественно используются существительные и прилагательные. Реже встречаются глаголы со значением совета или повеления.
— Слова, отражающие особенности нашего региона почти не встречаются. То малое количество найденных единиц, (всего 3), не входили в анализируемые нами группы по сферам использования.
Таким образом, выдвигаемая нами гипотеза оправдалась частично.
Результаты данной работы могут использоваться для рекламных агентств города Мурманска и Мурманской области при создании рекламных текстов. Исследования особенностей лексики могут быть интересны для языковедов, так как лексика отражает культурный уровень населения. Материал можно использовать на уроках русского языка в теме «Лексикология».
Список использованной литературы
1. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. — М.: Русский язык, 2000
2. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики — М., 2003
3. Меркурьев И. С. Живая речь Кольских поморов — Мурманск, 1979
4. Ожегов С. И. Словарь русского языка — М, 2010
5. РАС: Русский ассоциативный словарь. Ассоциативный тезаурус современного русского языка. / Караулов Ю.Н., Сорокин Ю.С., Тарасов Е.Ф., Уфимцева Н.В., Черкасова Г.А.Т. 1-3, кн.1-6, М., 2000-2002.
6. Ушакова Т.Н. Психология речи и психолингвистика // Психол. журн. Т.12. № 6. 1991.
7. https://ru.wikipedia.org/wik
Название: Урок русского языка в 6 классе. Для изучения в разделе «Лексика». “Особенности газетных текстов региональной рекламы”.
Автор: Цветкова Ксения Владимировна
Должность: учитель русского языка и литературы
Место работы: МБОУ г. Мурманска СОШ №3
Месторасположение: Мурманская область
Дата изменения: 06.09.2015
Дата публикации: 06.09.2015